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都在做品牌联名,凭什么飞利浦可以灵魂上位 [复制链接]

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距离时尚界第一次联名——意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉(ElsaSchiaparelli)与超现实主义画家萨尔瓦多·达利(SalvadorDalí)联合打造的一件的“龙虾装”,已经过去了84年。跨领域的大胆合作,一下刷新了大众的审美高度。作品一经问世,便引发上流社会的追捧。

这是人们第一次认识到联名的威力。

在消费者的审美越来越*辣,年轻人的胃口越来越刁钻,联名又大行其道的今天,产品如何成为爆品?飞利浦从另一个角度回答问题。

文化IP,撩动年轻人的另一种姿势

在众多的联名形式中,飞利浦独爱一个方式——与文化IP联名。

前有故宫系列将祥云纹,皇帝龙袍、将相朝服上的海水江崖纹,静水流深纹饰于机身;后有漫威系列把蜘蛛侠、美国队长和钢铁侠嵌入其中。无论是中国古代的王侯将相还是美国的超级英雄,他们都从属于文化IP的范畴。

这些文化IP通过联名的运作得到了年轻群体的

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